F004947 市场学
李景泰主编。南开大学出版社1988年12月版。32．9万字。为“全国综合性大学管理学科协作组”编选教材。分总论、市场调研、市场营销战略与策略、市场营销管理4篇15章，以市场战策略为核心，介绍、分析市场学的基本理论及市场管理的基本知识。第一篇介绍市场学的发展、市场细分、市场需求及消费者购买行为等基础理论；第二篇介绍市场信息、市场调研、市场预测与分析的基本知识及技术方法；第三篇阐述市场开发管理总战略和产品、价格、促销、分销渠道以及国际市场开发等方面的基本策略；第四篇叙述市场营销组织与计划、市场营销后勤业务管理、市场营销服务等基本内容。 |