4. 市场学的研究对象

市场学在我国逐步建立起来后，一般都认为要坚持以马克思主义的经济理论为指导，要体现我国社会主义的特色。但对社会主义市场学的研究对象存在着不同认识。
一种观点认为，市场学是以市场为出发点，以消费需求为中心的研究整个市场营销活动过程及其发展规律的一门科学。它的研究对象包括了商品从生产到消费全过程所体现在市场上的特点和规律，对消费需求的研究贯穿于市场经营活动研究的始终，即从商品的发展计划、研制投产、产品订价、销售路线、销售促进和销售后服务的整个过程都是它的研究对象。
另一种观点认为，市场学的研究对象是： 在我国社会主义条件下，实现消费 （包括生活消费和生产消费） 的供求活动及其发展的规律性。也就是说，社会主义市场学是以商品供求关系为研究对象，并揭示商品流通规律的专门学科。
第三种观点认为，市场学是研讨市场上营销活动形成和发展的学科。所以，它的研究对象应当是市场营销活动所体现的以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律和市场营销的策略。
第四种观点认为，市场学的研究对象是： 商品从生产领域向消费领域转移过程中的系列营销策略。包括市场细分策略、市场定位策略、市场定时策略、市场进入策略、市场组合策略等。