非补偿性决策原则

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消费者在进行消费决策时所遵循的另一类指导原则。

非补偿性决策原则以候选对象的缺点和负面评价为决策依据，采取淘汰法，最后剩下的候选对象即为最终决策结果。非补偿性原则中又可分为连合原则、分离原则和排序原则3类：

(1)连合原则(Conjunctive Decision Rule)。

消费者首先为候选对象的每个属性建立一个最低可接受标准，如果某一候选对象有任何一个属性低于最低标准，该候选对象即被淘汰。

使用连合原则虽然不会很快得出最终的惟一决策，但它可以迅速减少候选对象的数量，加速决策的进行。

(2)分离原则(Disjunctive Decision Rule)。与连合原则正相反，在分离原则下，消费者也为候选对象的每个属性建立一个最低标准，但这个标准通常要高于在连合原则下为同一属性所设立的标准，如果某一候选对象达到或超过了这个标准，该候选对象即被接受。

与连合原则一样，分离原则也存在多个候选对象都符合要求的情况，此时排在最前列的候选对象即为消费者的最终决策结果。

(3)排序原则(Lexicographic Decision Rule)。

消费者将候选对象的各个不同属性按重要程度进行排序，然后首先对最重要的属性进行比较，如果某一候选对象在这一最重要的属性方面超过了其他候选对象，那么不管该候选对象的其他属性情况如何，它便成为消费者的最终决策结果。如果此时仍有一个以上的候选对象，那么再对第二重要的属性进行比较，依次类推。排序原则可以较明显地体现出消费者在消费时所最注重的方面，例如，“买最好的”说明消费者最注意商品质量、“买最有名的品牌”说明消费者比较重视身份和地位、“买最便宜的”则表明该消费者对价格最为注重。

〖参〗消费者决策原则

补偿性决策原则