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补偿性决策原则
消费者在进行消费决策时所遵循的指导原则。决策原则可以使消费者在多重复杂的比较选择中迅速作出决策，减轻决策给消费者带来的负担。按照补偿性决策原则，消费者对候选对象的多个属性分别进行评价，并对评价结果加总，最后排在最前列的便是最终决策结果。补偿性决策原则是以候选对象的优点或正面评价为决策依据的，候选对象的缺点或负面评价可以被其优点所补偿。
〖参〗消费者决策原则
非补偿性决策原则
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