行为－态度模型
在对象－态度模型的基础上发展而来的说明消费者主观态度与消费行为之间关系的理论模型。
与对象－态度模型相比，行为－态度模型更加强调消费者的主观态度对行为的直接影响作用。对象－态度模型可以说明某一消费者对某一特定商品的主观感觉，而行为－态度模型则可以表明该消费者对购买该商品这一消费行为的看法，后者显然要比前者更具有实际意义。
行为－态度模型可以表述成如下形式：
式中Attitude(beh)是消费者对某一特定消费行为的总体评价结果；bi是消费者认为这一消费行为对第i个结果的直接作用程度，如购买某一品牌手表可以准确计时；ei是第i个结果在这一消费行为的总体结果中的重要程度，即权数。
〖参〗对象－态度模型
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