【参考法条】：《2008奥运市场开发计划启动书》第二部分第二条(二)。
(1)北京奥运会特许经营计划将继续弘扬、推广奥林匹克品牌，同时加入中国元素、北京特色，塑造出独特的北京奥运品牌。在确定特许产品类别和品种时，将紧紧围绕以上品牌内涵。所有特许产品的设计和制作都将遵循奥组委和中国奥委会编制的有关标志的图解手册和使用指南。这些手册中清楚地标明了中国奥委会商用标志和奥组委标志及徽记的使用规范。
(2)整个计划将围绕品牌管理的思路设计和管理特许产品，采取细分市场的营销策略，开发出高、中、低端不同层次的产品，以定位不同的目标顾客群。整个计划由两部分组成：国内计划和国际计划。国内计划在2003年下半年开始；国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。