消费能力

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消费者为了尽量达到满意以及完美的消费效果而培养的一种能力。

有三种：(1)对商品的感知辨别能力。即消费者在接触、了解和认识商品时所具备的一种能力。

它是消费者深入认识商品的前提，也是形成对商品第一印象的条件。

不同的消费者感知辨别能力不同。

(2)对商品的分析评价能力。主要表现为对商品信息的收集能力，对信息来源的分析评价能力，对他人消费行为的评价能力，对购物场所和商品本身特点的认识和评价能力等。

(3)选购商品时的决策能力。也就是消费者在选择商品时能否正确做出决策，购买到满意的商品。在消费过程中追求最大的满意和快乐是人们进行消费的一个自觉原则，任何消费者都会自觉地培养这种能力，尽可能使自己在消费行为中得到最大的快乐和满足。