国家或社会群体对消费者的消费爱好、消费风气、消费知识、消费情趣等方面的教育或影响。
国家通过收入政策、价格政策、消费政策、宣传教育等手段来影响和诱导消费。如提高或降低某类商品的价格，会相应地减少或扩大该类商品的消费。消费引导的目的从微观上说，是使消费者合理安排消费，选择适合自己特点的消费方式和水平，使人们的消费既经济合理，又能在现有条件下最大限度地满足需求，具有较高的消费效益；从宏观上说，是使消费向有利于自然资源的合理配置和综合开发的方向发展，使人民消费水平的提高同生产发展的速度相一致，使消费结构的变化同生产结构的发展相一致，实现生活消费的科学化和合理化，改善人民生活，促进生产发展。