消费品理解价值定价法

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依据消费者对某种消费品价值的理解，而不是依据消费品成本来定价的方法。

企业通过对消费者的研究，力求用各种非价格因素影响消费者，使他们形成对某种消费品的价值观念，然后根据这种价值观念来制定价格。按照消费者对某种消费品价值的理解制定出的价格，消费者乐意接受。

采取这种定价法的前提是必须对消费者和市场上的各种信息进行详细的分析研究。