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消费动机
直接驱使消费者进行某种购买和消费活动的内在动力。
消费动机产生的基础是需求，即对商品消费的需求。消费动机是多种多样的。根据产生动机的需要迫切程度可分为主导动机和次要动机；根据需要的起源可分为自然性心理动机和社会性心理动机；根据需要的对象可分为物质需要心理动机和精神需要心理动机。消费动机对其消费行为起着主导作用。
〖参〗个人消费动机
社会性消费动机
生理性消费动机
心理性消费动机
主导性消费动机
辅助性消费动机
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