市场定位

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所谓市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。竞争是无处不在的，任何一个市场都不会是一家企业独霸的。因此，企业必须在目标市场上为自己的产品确定一个位置。树立一个鲜明的形象，这就是市场定位问题。企业在决定自己产品位置之前，先要弄清现存竞争对手的位置，如果各竞争对手的位置已定，那么企业应寻找的位置为：

(1)把位置定在一个现在竞争者的旁边，然后拼力争取一份市场占有额。

(2)开发一种该市场现时还没有的产品。但在作出这一决策之前，必须是生产该种产品在技术上是有足够把握；在经济上是可行的，而且有广大的购买者。这样才能立于不败之地。