家庭文化分析

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以家庭为消费决策的基本单位，从家庭的角度来分析消费行为和消费结构的一种方法。

由希尔(R．Hill)在《家庭研究中使用的概念结构的确定》(1960年)一书中提出。他认为，家庭文化是消费决策的依据。在现代社会，每个家庭是一个基本的消费决策单位，一个家庭从建立之日起(从结婚之日算起)，就制定了自己的“消费方针”，其中包括预定的“生活目标”和达到这些目标的“时间表”。这一切构成了家庭文化的内容。

在分析现代消费问题时，只要了解到家庭文化的内容，就可以预测消费行为和消费结构的变动。后来，此后，还有的学者在深入研究了消费者的行为之后提出了“家庭目标”(即“生活目标”)有三种：家庭的社会目标、家庭的个人目标和家庭的团体目标的观点。

温德尔·贝尔(Wendell Bell)、小安德森(W．T．Anderson，Jr．)等人指出，有三种类型的家庭文化，由此形成了三种类型的家庭，即“以家庭为中心的家庭”、“以事业为中心的家庭”和“以消费为中心的家庭”。此外，还存在一些混合型的家庭，包括“家庭与事业二者并重的家庭”(他们较少注意生活享受)、“家庭与消费二者并重的家庭”(他们对事业的关心较少)、“事业与消费二者并重的家庭”(他们的大部分支出用于事业和生活享受方面，对于家庭本身则不那么关心)及“家庭、事业和消费三者并重家庭”。

这些分类对于了解家庭的不同风格，研究家庭的消费结构及其变动是有用的。