实用广告学基础

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邱沛篁主编，吴建、刘兴成副主编，四川大学出版社1993年10月出版，定价：16．00元。

该书共十六章，包括绪论、广告的产生和世界广告概况、广告媒体、广告活动的调查与策划、广告设计、广告活动的实施与评估、广告写作、报刊广告、广播广告、电视广告、户外广告、广告摄影、国际广告、广告管理、广告美学、广告纠纷。还附录了广告管理条例、商标法、质量法、药品广告管理办法、医疗器械广告管理办法、体育广告管理的暂行规定、广告协会章程等。