从衰落产品中开发新产品

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新产品开发不是凭空而生的，往往是在老产品基础上发展而成的，它跟老产品有着内在密切的联系。有些老产品，虽生产时间不长，但已不被市场所接受，并衰落下来，企业必须加强对它的调查研究。对老产品更新换代应该说有规律可循，如图5－3所示。任何产品都有一定的经济寿命周期，如图中AB段为投入期BC段为成长期(销售量年增长率为10%以上)，CE段为成熟期(销售量年增长率为1～10%)，EF为衰老期，其销售量大幅度下降。因此，企业应把握时机，当第一代产品进入衰老期(图中EF段的B′点)即应有第二代新产品投入市场。

图5－3 产品经济寿命与换代发展曲线