销售最大化假定

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由美国经济学家威廉·鲍莫尔(W·J·Boumo1)于1959年提出。

鲍莫尔的模型将在某个利润约束下的总销售收益最大化视为寡头厂商的典型情况。该利润约束是根据为保证股东默许所必需之最低利润水平而建立的。

如果在此约束下的最大化问题只能通过选择产量水平来解决，那么可以表明，随著边际成本的递增，这样做比起厂商选择一个使利润最大化的产量水平来，将会导致更低的价格和更高的产量。一旦做广告也被作为选择变量引进来，那么或者广告支出或者产出，将一定比选择利润最大化产量水平时更高，当然二者并不一定同时都更高。