管理研究法

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也称决策研究法，指从管理决策的角度去分析研究企业(卖主)的市场营销问题。

即企业(卖主)按照其目标市场的需要，全面分析研究其外部环境因素，同时考虑到企业本身的资源条件和企业的目标，权衡利弊，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售，提高市场占有率，增加赢利，提高经济管理效益。这里的环境因素也叫不可控制因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、社会文化环境和技术环境等。

管理人员虽然不能控制这些因素，但作决策时必须全面考虑。