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消费者在消费过程中的思维活动。
包括消费者产生消费的欲望、选择消费的对象、决定购买行为和消费方式等一系列的思维过程。消费者的消费心理活动是客观存在的，它是人们为维持生存和提高物质文化生活而产生的心理需要。研究消费者的消费心理活动，可以了解人们在生活追求上的主要思想倾向以及人们消费观点的变化，这对于更好地组织社会生产和有针对性地开展思想教育工作，是十分重要的。
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