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由某一群体消费者一定时期共同的购买动机或共同的爱好而形成的消费趋势。
消费倾向受多种因素影响，其中主要有：消费者阶层的构成，社会购买力水平和增长速度，市场商品供求变动状况，社会风尚，政治经济上的措施，科学技术的成就与进步，新材料、新工艺、新产品的出现等。研究消费倾向，对于预测市场行情，组织商品货源，满足市场需要，起重大作用。
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