横向营销系统

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也称“水平营销系统”。

是在分销渠道中处于同一层次的若干企业的合作联营。也就是说，若干生产企业之间，或若干零售商之间，通过统一所有权、签订合同或其它灵活可行的方式联合起来，充分利用各自在资金、技术、营销管理等方面的优势，共同创造更大更好的市场机会。

这种联合有的是不同行业间生产企业或零售企业的暂时合作，为的是当时产品促销的需要；有的是同行业内的长期合作，为的地增强彼此的市场竞争能力；还有的是同竞争对手结成的联盟，为的是缓解激烈的市场竞争，达到共同控制市场的目的。