枪弹论

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20世纪20年代早期的传播学者在效果研究方面提出的一种理论。

即认为：大众传播媒介威力无比、所向披靡。它能够影响和改变社会公众的观念，并操纵他们的行为。通过大众传播媒介所传出的信息，就象枪弹一样打向受传者，使其应声而倒。

但是进一步的研究表明，所谓枪弹不可抗拒的说法是没有根据的。传播对象往往是“固执的”，当他们受到宣传弹的射击时并不是随之倒下。他们能够排斥枪弹，或者抵抗它们，或是对之另作解释，或是把它们用于自己的目的。

所以后来的学者们大都抛弃了“枪弹论”，并提出了许多有关传播效果的新的理论模型。