杂志、书籍广告

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指在杂志、书籍上刊载的广告。

杂志广告能充分运用现代印刷技术，表现手法丰富，集绘画、摄影、书法于一体，版面集中，形象整洁，悦目怡神，欣赏价值较高；宣传对象明确，选择性强，宣传效率高；阅读或保存期限较长，便于扩大、深化广告宣传效果；阅读对象一般文化水平较高，对广告内容反应灵敏。杂志广告的局限性是读者范围较小、缺乏灵活性、出版周期长、反应不及时、制作程序复杂、费用较高。书籍广告刊登在一次性出版的图书、电话簿等上面，广告传播范围更小。