最近效应

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人与人之间沟通过程中出现的一种现象。

当说话者向听众提出两个截然相反或不同的观点时，如果说话者先向听众先呈现第一种观点(第一次沟通)，间隔了一段时间又向听众呈现第二种观点(第二次沟通)，然后立刻去测量听众的态度，那么，听众就倾向于赞同第二次呈现的观点。这种现象称为最近效应。一张单词表，人们通常能记住最末一个单词，就是最近效应的表现。当沟通者提出两个相反论据时，究竟是产生最初效应还是产生最近效应?这与两种观点呈现之间、以及第二次沟通和测量态度之间的时间间隔长短是紧密相联的。