曝光价值

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指广告对社会产生影响的边际效应。

它包括媒体传播信息的广度、广告构思的立意效果和感染力，以及在同一媒体上同时发布广告的多少而引起互相冲突后的实际效果。例如，洗衣粉的广告刊登在老年人杂志上，因读者大都是不干洗衣活的老人，其曝光价值接近于零。

相反，若将洗衣粉广告刊登在妇女杂志上，不仅拥有读者多，而且直接将信息传递到经常使用洗衣粉的家庭主妇手中，使曝光价值大大超过其广告费用。