旅游目标市场选择
旅游目的地国家或地区，为满足某一部分旅游者的需求，替自己的旅游市场确定销售目标和销售范围，即“选择目标市场”。 旅游市场是旅游者对旅游产品的整体需求，以国家或地区为单位，无论其旅游业如何发达，都不可能满足所有旅游者的需求，因此，必须选择旅游目标市场。 对一个旅游目的地国家或地区来说，它的旅游商品是以整个旅游市场为背景的，因此选择目标市场的第一步，是选择对某旅游商品销售具有重大作用的一组或一批国家和地区的市场，然后按其重要程度排列次序；第二步是对旅游市场对象国或地区的市场，根据地理位置和旅游需求性质的不同，对旅游消费者进行分类，即进行市场细分，选择对自己的旅游商品销售有利的地区和旅游商品购买者。 最后，在进行市场细分、经营价值评估的基础上，决定应占领的目标市场。 |