旅游市场经营

---

指旅游企业的一整套经营职能。

即旅游企业对旅游市场的筹划、营销、开拓和发展。它通过对旅游市场的调查、预测，制订正确的战略和策略，使旅游组织、旅游目的和旅游设施不仅可以找到理想的旅游目标市场——实在的和潜在的顾客，还可以激发顾客的购买欲，以至创造出新的需求(也包括破坏需求)。旅游市场经营也是一系列经营思想的有机组合。

在以市场为导向，在经营管理不断完善的基础上，建立强有力的市场信息反馈系统；选择目标市场；决定市场策略和销售渠道；制订价格政策和旅游产品政策；确定宣传促销策略等经营活动，使人、财、物、信息诸要素有机配合，使经营全过程有规律地进行。