收益最大化

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又称“销售额最大化假设”，替代利润最大化的厂商目标的假定，指的是厂商最大化总收益而不是总利润水平，它由W·J·鲍莫尔在《企业行为、价值与增长》一书中首次提出，他观察到在大部分厂商中销售额越高，厂商的管理者所获得的收入越高，而与利润量无关。

在这种目标下，厂商经营成功与否取决于市场占有份额的多少。在鲍莫尔的模型中，收益最大化是寡头垄断的厂商目标。这种最大化的前提是：能为股东创造他们所能接受的最低利润水平，称为利润限制，它是外生变量，由股东、银行和其他金融机构的要求和预期决定。应注意的是，这种服从利润限制的最大收益化的厂商追求的是收益而不是产出量的最大化。