广告形式之一。
广播电台或电视台在节目开播之前播送的商业广告。其优点是能抓住听众想听广播节目的心理和观众想看电视节目的心理，让听众或观众不得不接受广告宣传，其收听或收视率较高。但值得注意的是，若听众或观众急于收听或收看节目，尤其是已经到了播放正式节目的时间，电台或电视台若仍在播广告，则很容易引起听众或观众的反感。
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