招牌

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也称“牌匾”。

商业店铺名称，字号的标志。源于幌子中的文字幌，初为无字布帘，后在布帘或木牌上题写字号等文字，形成招牌。

宋代，招牌就与幌子一起成为店铺标志。招牌文字以字号为主体，也有表示店铺经营、服务项目的广告性内容。

按其题写悬置方式分为：竖招，文字竖写，竖挂门外；横招，文字横写，横题门前牌坊，或横题匾额；坐招，放在门前或柜台上的小型招牌；墙招，写在墙上的招牌。招牌上的文字，多由名人书写，具有装饰性和观赏价值。