招标

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“投标”的对称。

国际市场营销策略之一。公开邀请、挑选某项交易的承办人的营销活动。在国际市场营销活动中，大宗商品的买卖和大型建设工程的营造，通常由业主公开招标，择优选定承包人。

招标一般包括招标、投标、开标3个环节，其具体程序是：招标人发出招标公告，对外公布图样、材料、交易性质、交货期限、兴办工程的具体要求，以及参加投标的条件、期限等，提出招标条件(如招标方法、投标资格、招标要求、投标和开标日期、保证条件、付款办法等)。

投标人根据招标条件，填写标书，由招标人在通告规定的时间、地点开标，选择价格、条件最优者为中标人，然后双方签定合同，进行交易。采取招标方式，招标人在投标人的激烈竞争中，挑选最合适的承包人，有利于缩短营销过程，提高营销效益。