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企业按照消费者的生活方式、个性等心理变数来细分消费者市场。
在西方国家，有越来越多的企业都按照消费者的不同生活方式来细分消费者市场，并且按照不同生活方式的消费者群的需要和偏好来设计不同的产品和安排不同的市场营销组合。有些企业还按照消费者的不同个性来细分消费者市场。这些企业通过广告宣传，试图赋予其产品来与某些消费者的个性相似的“品牌个性”，树立“品牌形象”。
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