广告调查
为有效地开展广告运动，测定广告效果，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的市场、消费者消费心理特征、产品、竞争对手、广告媒体等资料进行系统的收集、整理、分析和解释的过程。主要形式：(1)广告市场调查，即调查广告对象、目标市场、产品及竞争者；(2)广告信息调查，即调查使用何种广告信息宣传商品或劳务的特点，才能最大程度地影响广告受众；(3)广告事前试验调查，即在广告设计之后，开展小规模的试验性调查，以了解广告受众的反应，预测广告在市场中的效果；(4)广告执行调查，即调查广告投放市场及其在市场上执行的情况；(5)广告媒介调查，即调查媒介的特点、媒介对象、媒介用途、媒介可获性和媒介效果等；(6)广告效果调查，即调查广告在目标市场上的传播效果，测定广告对产品销售的影响 |