广告计划

---

是广告经营者和广告客户为使广告活动获得最大效果而进行的规划、组织、控制活动的全过程。

广告活动过程本质上是一种信息管理活动过程，任何广告活动都必须有完善的计划，它包括调查与分析研究、拟定广告计划纲要、实施广告计划等3个不可缺少的阶段。广告活动过程又是一个动态的活动过程，人们必须根据企业内外环境与条件的变化而相应地改变行动计划与策略。

广告活动计划必须从市场调查入手，根据企业的经营目标与方针，制定出广告活动的目标、对象、战略和策略，以及详细的广告媒体与创作的战术计划和刊播日期，并配合企业人、财、物的统筹规划，以实现企业的整体目标和广告目标，最后要经过广告效果的评定反馈控制，再返回到起点，进入广告计划新的循环。