广告行为学
指从行为角度研究广告活动的科学。 它是行为科学的一个分支，它运用广告学、行为科学、社会学、传播学、经济学等理论去分析广告活动中各种行为现象的本质、特征、发展规律及相互关系。研究的内容：(1)广告行为基础理论。包括广告系统中广告主、广告经营部门、媒体部门、代理人、消费者等行为主体的行为规律、行为方式、行为动机、行为模式和行为后果等；(2)广告行为功能理论。是研究广告主、广告经营者和消费者这3个要素的行为功能，如各要素行为功能的性质、特点及其相互关系，广告行为的功能结构，广告行为功能与社会、经济、文化以及人们消费方式的关系等；(3)广告行为环境理论。 是研究广告行为赖以存在并受其制约的社会环境，也研究在广告行为直接作用下产生的狭义广告环境；(4)广告行为控制理论。包括微观控制和宏观控制。 前者研究广告系统各要素的行为控制系统、控制方式、控制界限和控制目标；后者研究广告系统行为控制及其与国民经济宏观控制的关系等。 |