广告组织
广告业主要是由广告主、广告公司和媒介组织三方面的经营活动组成。 当企业出资发起广告时，它便成为广告主。在成熟的市场经济环境中，大、中企业广告主通常把系列广告活动委托给专业广告公司代理。 随后，广告公司在广告主的协作下完成调研、策划、创作、媒介实施、效果测量等任务。 媒介组织主要负责刊播广告。多数大、中型企业内部都在营销部门之下设有广告部，或广告经理。他们通常负责挑选、使用、协助、监督广告的具体工作，并对后者的作品进行验收。 经营多种产品和品牌的企业可能为每一个产品种类或品牌设置一位经理。有关产品或品牌的广告业务便由这位经理负责(包括选择、使用和协助广告公司)。广告公司内部基本分成客户部、创作部、媒介部、和行政部等部门。大、中型广告公司还设有负责市场调研和促销活动的营销部。按照上述分工进行项目流水作业。广告公司实行的是“部门制”。 随著业务项目的增多，有的公司推行由特定部门负责特定项目全部业务流程的“班组制”。在此体制下，每个班组都配有进行客户联络、创作、媒介计划实施、市场调研的人才，并能发挥所有这些应尽的职能。 |