广告策略
又称“广告信息传播策略”，是在广告信息传播活动中所采取的方式和方法，是实现广告目标的手段。 广告策略有以下几类：(1)配合产品策略。如市场渗透策略、市场扩展策略；(2)配合产品寿命周期策略。 如引入期广告策略、成长期广告策略、成熟期广告策略、衰退期广告策略；(3)配合市场营销时间要求策略。如固定时间策略和非固定时间策略；(4)配合市场目标策略。如无差别市场广告策略、差别市场广告策略、集中市场广告策略、广告定位策略；(5)配合市场地点营销策略。如媒体策略、表现策略、促销策略等。 广告策略与企业策略、市场营销策略，尤其是促进销售策略密切相关，综合起来则构成一个广告信息传播的策略体系，上述类别分别是这个体系的子体系和子因素。 |