广告文化
指广告中所包含的文化特质和通过广告所产生的文化心态。 所谓广告中包含的文化特质，即体现在广告内容及形式中的文化因素。现代广告早在印刷媒介上购买空间和在电子媒介上购买时间，集科学、技术、文化于一身，以语言、文字、图象、音乐等形式，向社会公众进行宣传。在这些语言、文字、图象、配乐中，除表现偿付费用的广告倡议者对产品、服务及某项行动的意见和想法外，还必然表现出一些一般性的文化因素，传播丰富的文化内容。 如广告语言、文字中的构思、修辞等，广告图象中的色彩，设计、剪接等，广告配乐的创作及表现等，以及在表现这些内容时运用的科学技术，无不是文化的特质。有些优秀的广告，正是通过这些方面对社会文化的发展起到了积极的作用。所谓通过广告所产生的文化心态，即广告对人们文化心理的影响。 一则好的广告，会给人以文化的陶冶，产生认识和教育的功能、心理和审美的功能。内容健康、格调高雅、富有知识性、趣味性和审美性的广告，能给社会带来大量的科学、文化、教育、艺术、卫生、体育等方面的新知识、新技术；能提高人们的文化生活，使人们得到艺术的享受、情操的陶冶；能诱发人们的情感，刺激人们的想象，促进人们心理结构的完善。 总之，在现代社会中，广告已真正成为一种文化现象，对社会文化的发展，人们文化素质的提高起著积极的促进作用。 |