广告媒体
又称“广告媒介”，指传递广告信息的媒介物。 媒体种类很多，各有其长处和局限性。媒体的选择，主要应从“量”和“质”的两个方面进行综合考察。 数量方面考察主要包括：市场在哪里，产品是全国性分布，还是地区性分布；各种媒体的发行量或覆盖面，各种媒体可宣传到的人数；各种媒体广告费用的比较等。 质量方面考察主要包括：广告媒体的物质性能，如适应性、时效性、持久性、空间性；广告媒体的社会影响力，如社会地位、作用、声誉、宣传质量、受众接受信息的认知程度；消费者对各种广告媒体的心理特征等。 根据这两方面因素并结合广告商品的特点和广告的预期目的，实行全面权衡，以做到广告费用少，广告效果好。 |