广告决策
企业经营管理决策中的一种，指企业确定具体广告目标，拟出各种可行方案，并从中选择出最适宜的方案加以实施的过程。 广告决策基于对广告活动规律性的认识及企业内外相关因素的分析，服从于整个企业的经营决策。广告决策是提高广告经济效果的先决条件，正确的广告决策能合理制定广告发展目标，合理分配和使用广告费用，用较少的费用取得较大的广告效果。 广告决策贯串于广告活动过程中的各个环节、各个方面、各个层次以及整个活动的始终，是广告管理的核心和基础。广告活动中各个阶段和各项工作，如广告计划、广告调查、广告预测、广告策划、广告预算、广告组织与管理、广告效果与测定等都是围绕广告决策而展开的。 广告决策的程序近似于管理决策的程序，大致是：确定决策目标→拟定各种备选方案→从中选出最佳方案→执行决策→跟踪检查。广告决策的方法有：定性决策法、集体决策法、畅谈会法、定量决策法、确定性决策法、风险性决策法、非确定性决策法等。 |