广告
指利用一定的传播媒介有目的有计划地宣传商品和劳务，促使消费者产生明显或潜在需求的手段。 广告包括启事、信息、声明、公告等形式。它的种类很多，按宣传方式分，常见的有报刊广告，电视广告，广播广告，橱窗广告，陈列广告，灯光广告，音响广告，路牌广告，招贴广告，模型广告，商标广告等。 按广告表达形式分，可以分为商品物像广告和文字说明广告等两类。文字说明广告又可分为说明式、问答式、证书式和文艺式等四种。 说明式是以生动、准确而又概括的语言说明商品名称、规格、用途、特点、价格以及对消费者所负的责任等。问答式，也叫对话式，是以有问有答的形式向消费者真实地介绍商品的用处以及购买的途径等情况。 证书式是以向消费者展示商品所获得的荣誉证书来宣传商品。文艺式是象演戏一样，由播音员或演员担任不同角色，通过某一特定情节的演播，达到介绍商品各方面知识的目的。 |