市场预测
是在市场调查的基础上，运用科学的方法和手段，对市场未来的不肯定因素和条件作出较为切合实际的分析、预计、判断、测算的过程。其目的在于为企业的生产、经营决策提供可靠的、客观的依据。市场预测技术的发展和运用，与商品生产、销售技术的发展密切相关，并在商品经济的发展中不断完善，逐步形成一门受到广泛重视的新型学科。 1．市场预测的分类 市场预测的内容极其广泛，通常可按不同的标准予以分类。如表8－1所示。 表8－1 市场预测分类表 3．市场预测的方法 (1)定性预测方法 即根据经验和知识判断未来事件发展的趋势和状态的方法。其预测结果完全取决于人们的经验。因此，它不易提供准确的定量数据。但是，市场的变化总是受到诸如经济形势、政府政策、购买心理、时尚爱好等许多非定量因素变动的影响，而这种影响又难以用定量的方法来描述。如市场总体发展趋势预测、新产品开发预测、企业未来发展方向预测、企业经营环境预测等多属于定性预测。有多种常用的定性预测方法(见下条目)。 (2)定量预测方法 采用计量经济学的方法和统计理论，按照时间和因果关系，对市场现状进行分析和预测市场的发展趋势。其主要方法有：时间序列预测和因果关系预测两类(见后)。 |