市场需求容量

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在一定的市场范围、一定的时期内某种商品可能的总需要量(或总销售量)。

一定的市场范围，是指一个地区、一个省、全国或若干国家，或者农村、城市，它取决于本企业商品的销售范围。一定时期，可以是1年、2年、5年、10年或更长的时间。总需要量的确定，涉及到商品的性质，国家投资的多少，社会购买力的高低，用户的扩展，企业经营的努力程度以及代用品可能出现的期限等因素。

掌握本企业商品的市场需求容量，可以帮助企业了解销售前景，确定合理的生产规模，组织切合实际的销售网，预测新产品的更替时间，并制定相应的企业经营计划，从而提高企业生产经营活动的有效性和主动性。