市场规模

---

指市场的大小，包括现实需求和潜在需求量的大小。

任何一个企业的管理人员都必须对市场规模进行分析，因为它是企业制订各项营销和发展计划的前提。如果一个市场的规模极为有限，即使企业的经营能力有多么强大，各项计划制订得多么好，也不会有什么好的收获。考察市场规模的指标有：国民生产总值、国内生产总值、国民收入、个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入、家庭收入及人口数量等。如果是工业品市场，还应考虑目标市场区的企业数目、企业规模以及原有技术水平等。