市场营销计划

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预测未来并规定企业运用一定的营销战略和策略完成既定营销目标的行动方案。

是实现营销战略目标的重要手段，对企业营销有重要作用：能减少营销的盲目性，增强预见性；有助于制订最优化的营销策略；有利于节省人力、资金和时间；有利于协调和沟通企业内部各部门、各环节之间的联系；有助于减少企业的市场风险；有利于全面贯彻和真正实现以消费者为中心的市场营销观念。营销计划可从两个不同角度进行分类：(1)按计划时间的长短分为长期计划、中期计划和短期计划。长期计划是指5年或5年以上的营销计划；中期计划指1年以上、5年以内的营销计划；短期计划一般为1年或更短时间的营销计划。(2)按企业的机构职能可分为销售计划、生产计划、财务计划等。

销售、生产和财务计划是由各有关职能部门根据营销目标而制订的，反映出各自的行动方案。