市场约束
企业成为市场运行主体之后，目标的多元化往往造成许多矛盾。 企业要解决这些矛盾，必须要求有一种调节机制对企业行为进行刚性约束或柔性的约束。所谓刚性约束，是企业可支配收入和资金形成的预算约束，亦称企业内部约束。 所谓柔性约束，是企业外部环境的约束，主要是企业行为的市场约束。企业行为的市场约束是指市场实现条件的约束，即企业能否使其产品按照市场准则通过那“惊险的跳跃”。市场约束包括买者约束、卖者约束、资金约束、劳动力供给约束和稀缺原材料的约束。其中，卖者约束包括同类卖者约束和非同类卖者约束，同类卖者约束是指生产同类产品的企业在市场营销中争夺市场时受到的压力；非同类卖者约束是指当产品的替代性比较大时，企业在市场营销中受到市场价格和人们的消费习惯选择的压力。所以，企业在市场营销中，必须密切注视替代品市场的变化情况，利用有利时机占领该市场，或者避免被占领。 |