某种商品在一定时期内可以达到的销售量，即市场需求总量。市场总量决定市场的规模和结构。企业生产商品之前，首先必须对市场容量进行调查和评估，在此基础上决定生产规模和相应的营销策略。通常在人均收入、商品普及率一定的情况下，人口总数越大，市场总量越大，反之越小；如果人口总数、人均收入一定，则商品普及率越高，市场容量越小，反之越大。
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