市场学
市场学是适应现代市场经营活动需要而发展起来的一门新兴学科。 它是一门以消费者需求为中心，以市场经营销售关系、市场变化规律、市场营销策略作为研究对象的科学。其研究内容包括：市场经营、市场管理、市场规律、市场营销观念等。 市场学有两个明显的特点：一是多学科密切结合的综合性；其二是现代化发展市场的灵活性和应用性。市场学创立于十九世纪，1912年美国哈佛大学市场学家赫杰特齐写了第一本以《市场学》命名的教课书。 五十至八十年代被西方市场学称为“市场学”的革命时期，市场学突破了在流通领域的应用，使企业的生产经营管理被赋予了新的含义。1979年美国哈佛大学萨蒙教授又明确提出了以消费者为中心的市场营销观念，代替了以产品为中心的旧的市场营销观念。 我国从1978年以后开始重视这一学科的研究。市场学有不少分支学科，如消费心理学、市场管理学、市场预测学，推销管理学、批发学、国际市场学等等。 其研究方法有商品研究法、机构研究法、功能研究法、管理研究法、数理研究法等。 |