市场份额
一家厂商在市场的销售总量中所占的比例。 市场份额是研究市场结构中的一个重要因素，它显示厂商对市场控制的程度有多大，通常对厂商成功程度具有决定性作用，所以保持市场份额是寡头垄断市场结构中厂商的一个重要目标。 市场份额和对市场的支配力呈一种正相关关系。市场份额越大，厂商对市场的支配力越大，当市场份额达到100%时，厂商就成为一个垄断者，控制著整个市场。市场份额在20%～40%的厂商通常具有重要的市场支配力，但它们常常面临著与其他厂商以及寡头垄断相互依赖的问题。 这里的市场支配力主要是通过与其他寡头的串通而形成的。市场份额低于20%，特别是低于10%的厂商很少或者没有一点垄断力。 因此，市场份额是反映厂商能否施加市场支配作用的最一般、最直接的单一指示器。 各种市场份额和利润率关系的研究表明，市场份额和利润率之间有某种正相关的关系，回归模型的分析显示，市场份额低的厂商可能赚取10%的利润率，而拥有60%市场份额的厂商却达到20%～25%的利润率。 由于厂商的市场份额对于厂商之间的竞争具有重要的作用，所以它是一个很敏感的数据。厂商几乎从不愿意透露它们的市场份额，因为这样可能会给竞争对手带来某种好处，或招致对手采取一些不受欢迎的对策行动。因而，可靠的市场份额数据很少见。 |