宣传效果测定

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对宣传所引起的效果的检验和评定。

宣传效果可分为三个层次：(1)接触效率，即多少人与所宣传的内容接触过；(2)心理效果，即对宣传对象的心理影响程度；(3)行为效应，即实际上采取相应行动的有多少人。测定宣传工作效果的方法有：(1)直观评价法；(2)对照评价法；(3)计分评价法；(4)专家评价法。宣传工作是与人的思维和心理活动密切相连的社会工程，以人的心理变化为其目标，而人的心理变化既是非物质的，又是非透明的，所以宣传效果的不确定性成分大，一般不能用精确的数字进行测定。