媒体调查

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对承载广告信息的传播媒体的性能和传播效果所作的调查。

主要内容包括：(1)媒体接触率调查，即了解消费者对媒体的接触情况，如对印刷媒体发行数量、读者层、阅读率、发行频率、每千人成本的调查；(2)媒体广告量统计分析，即了解相互竞争产品的广告分配情况，以便拟定广告预算；(3)广告计划效果预测，即了解一个广告计划的实际效率、到达率、频率、成本等；(4)电视广告监视，即了解电视广告的实际播出状况。主要目的是了解和掌握广告媒体的具体情况，便于制定广告媒体计划，了解本单位广告发布的实际效果以及竞争对手的广告发布动态，进而更加合理、有效地分配广告经费，以最少的广告投入、最适当的媒体组合来传播广告信息，满足消费者的需求，取得最大的经济效益。