媒体接受方式

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指广告受众接受广告信息方式的总称。

具体方式有信息直达型广告、信息接近型广告和信息通过型广告。(1)直达型广告。

可通过媒体把广告信息直接传递给听(观)众，如报纸、杂志、电视、广播、邮件以及实物广告等。(2)接近型广告。需广告受众有指向地走近广告实体，才能接受广告所传递的信息，如售点广告、展览广告、赛场广告等。(3)通过型广告。指活动性广告通过受众身旁而传递信息或受众无意通过设置广告的地点而接受信息，如交通广告、路牌广告等。企业主要从营销目标、市场竞争的时间性等因素来确定采用上述何种类型的广告。